La sustentabilidad significa alcanzar un estado en el que es posible satisfacer las demandas actuales sin sacrificar las necesidades futuras. Las decisiones deben equilibrar factores económicos, ambientales y sociales.
Como líder corporativo, entiende lo importante que es la innovación en un panorama empresarial cambiante si busca adaptarse y estar a la vanguardia. Claro que su enfoque estará en los productos, procesos e infraestructura.
Sin embargo, hay un factor clave al que probablemente debe dedicarle más atención y que puede influenciar de forma significativa las ganancias de la empresa: la sustentabilidad. Según Forbes, el 90 % de los líderes empresariales cree que operar de manera sustentable es esencial. Sin embargo, solo el 60 % de las organizaciones cuentan con una estrategia de sustentabilidad.
Cualquier empresa que no esté esforzándose por operar de forma sustentable se quedará atrás. Por suerte, no es demasiado tarde.
Siga leyendo para saber por qué las empresas están priorizando las iniciativas sustentables y cómo cuidar el ambiente puede potenciar las ganancias, el propósito, la reputación y la moral al tiempo que reduce el impacto ambiental.
Como organización, lo más importante es saber cómo le beneficia un enfoque más sustentable. Estos esfuerzos favorecen no solo a su marca sino a la sociedad y el medio ambiente de las siguientes maneras.
Operar de una forma sustentable es crucial a medida que la población mundial aumenta y el cambio climático se vuelve más visible. Al operar de esta manera, las organizaciones pueden salvar a la Tierra y fortalecer a las comunidades globales. Estas son algunas de las ventajas ambientales y sociales de hacerlo.
El cambio climático es una preocupación compartida a nivel global, ya que afecta al planeta de diversas maneras: incremento de temperatura, climas extremos y aumento del nivel del mar. Sin embargo, las empresas pueden minimizar el cambio climático adoptando prácticas sustentables como:
Los recursos naturales son limitados y se agotan a un ritmo insostenible. Las empresas pueden jugar un papel en la protección de los recursos naturales adoptando prácticas sustentables, como las siguientes.
A medida que la contaminación y la basura deterioran el medio ambiente y amenazan la salud global, las empresas pueden minimizar la contaminación y los desechos adoptando prácticas sustentables como las siguientes:
Las conductas empresariales sustentables reducen la contaminación, amplían el acceso a alimentos nutritivos y fomentan el ejercicio físico, lo que beneficia a la salud pública. Estas son algunas medidas que puede tomar para mejorar la salud pública mediante prácticas sustentables:
Un enfoque sustentable crea empleos y prospectos económicos ecológicos, especialmente en las áreas de energías renovables, eficiencia energética y tecnología ecológica. Además, las empresas pueden crear prospectos económicos y empleos ecológicos al adoptar prácticas sustentables, entre ellas:
Las iniciativas sustentables también pueden ayudar a las comunidades a recuperarse de desastres naturales, recesiones económicas y otras crisis. Además, las empresas pueden fortalecer la resiliencia comunitaria adoptando prácticas sustentables:
Las prácticas sustentables pueden beneficiar tanto a las empresas como al medio ambiente y a la sociedad. Al adoptar operaciones sustentables, las empresas pueden mejorar sus resultados, reputación, retención de clientes y personal y éxito a largo plazo en un entorno que cambia rápidamente.
Estos son algunos de los beneficios comerciales de operar de manera sustentable:
Más allá del impacto ambiental y social, la eficiencia energética y la reducción de residuos ahorran dinero a las empresas. Puede reducir los gastos de energía y mejorar la comodidad y productividad de los empleados a través de iniciativas como sistemas de iluminación, calefacción y refrigeración con eficiencia energética.
Además, las medidas sustentables como la eficiencia energética y la reducción de residuos le ayudarán a cumplir con las normas, reducir su huella de carbono y mejorar la reputación de su marca.
Ser ecológico aumenta las ventas y la lealtad del consumidor además de ahorrar costos, ya que los clientes están cada vez más preparados para pagar un extra por bienes y servicios sustentables.
Los negocios pueden destacar entre la competencia y generar lealtad en el consumidor al promover una vida sustentable. Esto se puede lograr de varias maneras: reciclar, reutilizar, tener proveedores y líneas de producción sustentables y disminuir los residuos de empaque.
A medida que se vuelva más sustentable, podrá retener y atraer a más clientes. Esto mejorará sus resultados, ya que los clientes que valoran la sustentabilidad son más leales y tienden a recomendar marcas.
Las organizaciones que infringen las leyes de responsabilidad ambiental y social pueden recibir multas y demandas. Afortunadamente, la sustentabilidad reduce el incumplimiento normativo y los daños a la reputación.
Se puede disminuir el riesgo de incumplimiento y multas implementando prácticas sustentables y mostrando responsabilidad ambiental y social. Así, las empresas pueden generar confianza en las partes interesadas y mejorar su reputación al ser transparentes respecto a sus prácticas sustentables y divulgar su impacto ambiental y social.
Las empresas que ignoran las iniciativas ecológicas corren el riesgo de rezagarse respecto a sus competidores y perderse el crecimiento y el éxito en un mundo donde los consumidores, inversionistas y empleados se preocupan más por el planeta.
Construir el equipo adecuado es vital para que logre sus objetivos. A medida que su empresa continúe adoptando e implementando prácticas sustentables, se volverá más atractiva para los mejores talentos. Esto se debe a que el mercado laboral actual favorece a las empresas sustentables y socialmente responsables.
Además, aumentará la retención de empleados. Cuando la empresa comparte convicciones con los empleados que tienen conciencia ambiental, estos se involucran más en su trabajo. De esa forma, puede impulsar la felicidad y retención de empleados al fomentar las operaciones sustentables e incorporarlas a la cultura corporativa.
Cuando los empleados consideran que su jefe se preocupa por el medio ambiente y la sociedad, se enorgullecen en mayor medida de su trabajo y se dedican más a cumplir el propósito de la empresa. Como tal, volverse sustentable mejora la felicidad y el compromiso de los empleados.
Además del orgullo de trabajar para una empresa socialmente responsable, estas medidas pueden integrar al personal. Las empresas pueden aprovechar la creatividad y el entusiasmo de los trabajadores e infundir un sentimiento de identificación y orgullo de su trabajo al incorporarlos en iniciativas ecológicas.
Las actividades sustentables también pueden ayudar a los empleados a aprender y crecer, además de que mejoran la satisfacción laboral y las perspectivas de carrera. Por ejemplo, los empleados pueden aprender sobre la gestión de energía, la reducción de desechos y el diseño sustentable.
Así, las empresas pueden mejorar la productividad, el servicio al cliente y el rendimiento financiero al priorizar la responsabilidad ambiental y social y generar un personal más comprometido y motivado.
En la actualidad, es invaluable contar con una cultura de la empresa y valores sólidos. Todo esto comienza con la forma en que su marca trata a sus empleados, clientes, la comunidad circundante y el medio ambiente. Por lo tanto, al tomar iniciativas para que su empresa sea más ecológica, mostrará a los trabajadores, clientes y partes interesadas que su compañía se preocupa por la Tierra.
A su vez, esto hará que los empleados tengan un sentido de propósito y valores compartidos, lo que ayuda a fortalecer la comunidad y el trabajo en equipo de la organización. Además, tener una mayor conexión con el objetivo y los principios de la compañía impulsará la satisfacción laboral y el orgullo por el trabajo.
Una fuerte cultura de sustentabilidad también ayudará a reclutar y retener personal que comparta los valores de la compañía y quiera mejorar el mundo. Esto puede aumentar la diversidad y la motivación en la fuerza laboral, además de fomentar la innovación y creatividad.
Asimismo, una cultura ecológica puede aumentar las interacciones entre los consumidores y las partes interesadas y la satisfacción y retención del personal. Cuando los valores de una empresa coinciden con los de sus consumidores y partes interesadas, genera confianza y lealtad, lo que puede impulsar las ventas.
Como líder empresarial, puede preguntarse cómo operar de manera sustentable se ajusta a sus creencias y metas. No obstante, la cuestión es a la vez moral y rentable.
Primero, apoya las creencias y objetivos de su empresa. Las iniciativas ecológicas pueden ayudar a su empresa a reducir el impacto ambiental y la huella de carbono para preservar el mundo para las generaciones futuras. Operar de esta manera también ayuda a su organización a ahorrar dinero y ser más eficiente. Por último, impulsará la reputación de su marca y atraerá a más clientes en una industria competitiva.
Por otro lado, descuidar su papel en la construcción de un futuro sustentable dañará a su organización. Primero, el incumplimiento normativo y las sanciones pueden afectar su marca y sus resultados. Segundo, cualquier mala publicidad empañará la reputación de su marca y afectará las ventas. Finalmente, el agotamiento de los recursos y el daño ambiental aumentan los gastos y perjudican su saldo final.
Como se muestra, la sustentabilidad es importante para su empresa, pues puede aumentar las ganancias, mejorar la reputación y atraer talento al tiempo que protege el ambiente para las generaciones futuras.
Ahora que comprende la importancia de la sustentabilidad para el medio ambiente y su negocio, considere cómo puede incorporar prácticas sustentables en su empresa. Desde cambios en el comportamiento hasta esfuerzos a gran escala, las empresas pueden volverse más sustentables.
En esta sección, se discutirán las mejores formas de impulsar iniciativas ecológicas en su empresa.
El camino para operar de manera sustentable comienza con una auditoría de sustentabilidad. Consiste en medir y mejorar los efectos ambientales de su empresa. Esto le permitirá trazar el camino para lograr sus objetivos ecológicos y tomar decisiones basadas en datos.
Dichas auditorías evalúan el uso de energía y agua de su empresa, la gestión de desechos, la cadena de proveedores y otras consecuencias ambientales. También se pueden evaluar la creación de empleo y las contribuciones a organizaciones benéficas de su empresa.
Hacer una auditoría tiene ventajas. Primero, le ayuda a encontrar formas de ahorrar al disminuir los desechos, el uso de energía o las ineficiencias de la cadena de suministro. Esto podría ahorrarle muchos recursos con el tiempo. En segundo lugar, puede ayudarle a encontrar nuevas perspectivas de negocio, como producir productos o servicios sustentables para consumidores con conciencia ambiental. Por último, puede ayudarle a manejar riesgos al detectar repercusiones ambientales o sociales que podrían dañar su marca o causar preocupaciones legales o normativas.
Reúna a partes interesadas de diversos departamentos para llevar a cabo la auditoría. Luego podrá recopilar estadísticas sobre los efectos ambientales y sociales de su empresa, ya sea internamente o a través de auditores o consultores externos. Después de identificar áreas de mejora, puede crear un plan de acción sustentable con prioridades, metas y fechas.
Hacer auditorías ha ayudado a varias empresas a ser más sustentables. La auditoría de sustentabilidad de Walmart en 2005 encontró formas de reducir los desechos, aumentar la eficiencia energética y obtener productos más ecológicos. La corporación ahora se esfuerza por reducir las emisiones de gases de efecto invernadero y eliminar los desechos de su cadena de suministro.
Sin metas, sus objetivos solo serán sueños. Por lo tanto, para convertirse en un negocio sustentable, debe establecer metas. Las metas de la empresa son una guía y una medida de progreso, y deben ser específicas, cuantificables y realistas.
Algunos ejemplos de metas son reducir el uso de energía, evitar que los desechos terminen en vertederos y usar cierto porcentaje de energías renovables. Asegúrese de que sus metas se ajusten a las demandas y capacidades de la empresa.
Una vez que establezca sus metas, comuníquelas al personal, los clientes y las partes interesadas. Esto puede fomentar la participación y hacer que la empresa se haga cargo de las metas ambientales.
La participación de los empleados puede hacer o deshacer un programa de sustentabilidad, ya que los trabajadores de primera línea pueden identificar áreas de mejora. Por lo tanto, para que sus iniciativas sean exitosas, el compromiso de los empleados es crucial:
Operar de manera sustentable tiene muchos beneficios, pero hacerlo puede ser difícil. Estas son algunas de las formas en que puede superar los principales desafíos que enfrentará:
El gasto de modificar operaciones es uno de los principales obstáculos de la transición ecológica. En las pequeñas y medianas empresas, puede ser difícil justificar los costos iniciales de estos ajustes. Por otro lado, las metodologías sustentables permiten ahorrar dinero e impulsar la lealtad con la marca, y así compensar los gastos originales.
Para superar estos obstáculos financieros, las empresas pueden realizar un análisis de costo-beneficio a fin de determinar las ventajas financieras de actividades sustentables, como el ahorro de energía y la reducción de desechos. Además, los siguientes métodos pueden ayudar a aliviar la carga:
Las barreras culturales son un gran obstáculo para las operaciones de negocio sustentables. En ocasiones, hay una falta de conciencia o entendimiento de los desafíos ecológicos, una resistencia al cambio, o una percepción de que estas actividades carecen de importancia.
Hay varias formas de superar estas barreras culturales. Primero, eduque al personal acerca del cambio ecológico y cómo este cambio se alinea con los valores y objetivos de la empresa. Esto puede hacerse con capacitaciones, talleres u otros métodos.
Para promover estas iniciativas y fomentar la participación, puede incluir al personal, solicitar sus opiniones y crear equipos de sustentabilidad liderados por empleados.
Además, comunique sus planes con las partes interesadas externas a la organización. Por ejemplo, puede implementar estrategias de marketing y promoción que enfaticen los logros ambientales de la empresa y sus relaciones con grupos de mentalidad similar.
Superar las barreras culturales requiere de educación, participación y comunicación. Si las empresas integran a los empleados y promueven iniciativas ecológicas internas y externas, pueden crear una cultura sustentable que sea compatible con el rendimiento a largo plazo.
Las normas impulsan la sustentabilidad global del sector. Sin embargo, puede ser difícil para las empresas, sobre todo las pequeñas y medianas, cumplir con dichas normas. A veces, las empresas carecen de los recursos y los conocimientos necesarios para seguir el ritmo de los cambios normativos, lo que conduce a incumplimientos y penalizaciones legales, además de causar daños a la reputación.
Los consultores ambientales o profesionales legales pueden ayudar a las organizaciones a cumplir y estar al día con los cambios normativos. A su vez, los grupos y redes del sector pueden brindar información sobre el cumplimiento normativo y las prácticas recomendadas.
Las propuestas también pueden superar restricciones normativas. Por ejemplo, las empresas pueden hacer lobby con grupos del sector y otras partes interesadas para obtener políticas y normas más sustentables. En conjunto, las empresas pueden moldear sistemas normativos sustentables.
En Veritas, estamos comprometidos con la responsabilidad ambiental y social. Sabemos que es una travesía y que podemos ayudar a crear un futuro más sustentable. Nuestro enfoque se centra en el despliegue de una estrategia sólida de gobierno ambiental, social y corporativo (ESG) con base en cuatro pilares: espacio operativo, empleados y comunidades, sustentabilidad del producto, gobernanza.
El deseo de disminuir nuestra huella de carbono y preservar los recursos naturales es lo que impulsa nuestros objetivos de sustentabilidad ambiental. Contamos con objetivos ambiciosos para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero de la empresa, así como otras iniciativas comprendidas en el pilar de espacio operativo, que incluyen:
Sentimos la responsabilidad de devolverle a la sociedad más de lo que tomamos de ella. Nos esforzamos por mejorar nuestras comunidades y respaldar a nuestros empleados con las siguientes medidas:
Buscamos continuamente nuevas formas de minimizar el impacto ambiental de nuestros productos y servicios durante todo su ciclo de vida, mediante el análisis de factores como el consumo de energía, el uso de materiales y el tratamiento del final de su vida útil.
Consideramos que el cumplimiento de todas las leyes y regulaciones ambientales aplicables es la base de nuestro rendimiento, y buscamos continuamente formas innovadoras de eliminar el uso de materiales que impactan el medioambiente en nuestros productos. Cumplimos con todas las leyes y regulaciones aplicables en los países donde operamos.
Una gobernanza fuerte es esencial para las iniciativas ecológicas, que incorporamos en nuestros procesos de toma de decisiones mediante estructuras y procedimientos de gobernanza.
En Veritas, estamos dedicados al cambio ecológico y al bienestar social. Sabemos que es una travesía larga, por lo que nos seguiremos exigiendo para innovar y hallar nuevas formas de reducir nuestra huella ambiental y ofrecer valor a nuestras partes interesadas.
La sustentabilidad significa alcanzar un estado en el que es posible satisfacer las demandas actuales sin sacrificar las necesidades futuras. Las decisiones deben equilibrar factores económicos, ambientales y sociales.
La sustentabilidad reduce costos, mitiga riesgos, mejora la reputación y atrae y retiene a empleados destacados. También ayuda a las organizaciones a adaptarse a los mercados cambiantes y a satisfacer las demandas de clientes, inversores y partes interesadas.
A menudo, las empresas reducen su uso energético y de agua, desechos, emisiones y prácticas de la cadena de suministro e invierten en energías renovables.
Un análisis de costo-beneficio, el apoyo privado o del gobierno, y prácticas sustentables para ahorrar dinero e impulsar los ingresos ayudan a las empresas a superar los obstáculos financieros y lograr operaciones sustentables.
Las iniciativas ecológicas pueden verse afectadas por reglas desactualizadas o contradictorias, respaldo deficiente del gobierno y métodos limitados de cumplimiento o aplicación. Las empresas pueden presionar a los organismos gubernamentales y las organizaciones de defensa para que cambien las políticas y flexibilicen las normas.